Virksomhedsprofiler
Hvilke felter bør en virksomhedsprofil indeholde?
En virksomhedsprofil er de felter, en platform viser om din virksomhed. Hvilke felter der er relevante, afhænger af, hvad profilen skal bruges til.
Hvad er en virksomhedsprofil – og hvorfor felterne afhænger af platformen
En virksomhedsprofil er de felter, en platform viser om din virksomhed. Hvilke felter der er relevante, afhænger af, hvad profilen skal bruges til. På Google er formålet lokal synlighed: Når du tilføjer og verificerer din virksomhedsprofil, kan kunderne finde din virksomhed på Søgning og i Maps, og ifølge Google kan du tilføje eller gøre krav på din virksomhed uden beregning. På LinkedIn er formålet i højere grad branding og netværk: Ifølge LinkedIns hjælpeside kan du oprette en LinkedIn-side gratis for at repræsentere og opbygge din organisations brand.
Derfor prioriteres de samme felter forskelligt. En lokal virksomhed med fysisk fremmøde skal først have adresse, telefonnummer og åbningstider på plads, så kunden kan finde vej og tage kontakt. En rådgivnings- eller servicevirksomhed uden butik skal derimod først have branche, faglige kompetenceområder og en kort beskrivelse på plads, så profilen vises i de søgninger, kunderne faktisk bruger. LinkedIn oplyser over 1,3 milliarder brugere i mere end 200 lande og omkring fire millioner registrerede brugere i Danmark (offentliggjort af LinkedIn den 29. juli 2026) – mange potentielle seere, men også mange profiler at drukne blandt, hvis felterne står tomme eller upræcise.
Faser i oprettelse af en professionel virksomhedsprofil
- Vælg platform og formålGoogle for lokal synlighed; LinkedIn for branding og netværk
- Udfyld grundlæggende identitetNavn, logo, coverbillede – med høj billedkvalitet
- Tilføj kontaktinformationerAdresse, telefon, hjemmeside, åbningstider – korrekt og opdateret
- Beskriv virksomhedens kerneKort beskrivelse, præcis branche og kompetenceområder
- Verificér og overtage ejerskabSørg for at kunne rette oplysninger – uden verifikation kan du ikke ændre
- Vedligehold aktivitetBesvar anmeldelser, læg opslag ud, opdater felter løbende
Forskelle mellem Google Business og LinkedIn for virksomhedsprofiler
- Primære formålGoogle: Lokal synlighed og navigation | LinkedIn: Branding og netværk
- Vigtigste felterGoogle: Adresse, telefon, åbningstider, hjemmeside | LinkedIn: Kompetencer, brancher, beskrivelse
- BrugergrupperGoogle: Kunder i nærheden | LinkedIn: Potentielle partnere, ansatte, kunder i bredere geografi
- Aktivitet og signalerGoogle: Anmeldelser og opdateringer styrker troværdighed | LinkedIn: Opdateringer og interaktion bygger netværk
Navn, logo og visuel identitet
Virksomhedsnavn, logo/profilbillede og coverbillede skaber genkendelse, før nogen læser beskrivelsen. Skriv navnet, som kunderne søger efter – er I kendt under et kortere kaldenavn end det registrerede navn, bør begge former fremgå. Brug dit firmalogo som profilbillede og et coverbillede, der afspejler virksomheden; det er anbefalingen fra Side-Walks råd om LinkedIn-virksomhedssider.
Billedkvaliteten er et felt i sig selv. Brug billeder i god opløsning, for halvgrynede og pixelerede billeder giver ifølge Side-Walk ikke et signal om en seriøs virksomhed. Tjek derfor opløsningen på logo, profilbillede og cover, før du gemmer, og undgå coverbilleder, hvor tekst eller detaljer bliver ulæselige i den viste størrelse.
Kontaktoplysninger og lokation
Adresse, telefonnummer, hjemmeside og åbningstider er de felter, kunder bruger, når de skal finde vej, ringe eller besøge virksomheden. Ifølge Adtentions guide er det netop disse oplysninger i en Google-profil, der gør, at kunder nemt kan finde adresse, telefonnummer, åbningstider og website, og at virksomheden vises i lokale søgeresultater og på Maps.
Adressen binder profilen til en lokation. Google kræver, at adressen er korrekt og overholder Googles retningslinjer for adresser, og derfor skal feltet opdateres, når I flytter. Samme gælder telefonnummer og åbningstider, herunder ferielukning og afvigende åbningstider i helligdagsperioder: Kunder handler på de oplysninger, profilen viser, og forældede felter sender dem til en lukket dør eller et nummer, der ikke svarer. Hjemmesidefeltet er samtidig den kanal, der fører trafikken fra profilen videre til booking, webshop eller kontaktformular.
Beskrivelse, branche og kompetenceområder
Virksomhedsbeskrivelsen bør være kort og præcis. Side-Walk anbefaler princippet "less is more": Undgå lange ordsvadaer, og beskriv kort og præcist det, du vil formidle. En uoverskuelig og mudret profil skaber tvivl om, hvad kompetencerne er, og du taber en del af målgruppen. Skriv derfor, hvad I leverer, til hvem og inden for hvilket område, og brug de ord, kunderne selv ville søge med.
Branche/kategori og faglige kompetenceområder er søgefelter, ikke pynt. Side-Walk peger på, at en præcis angivelse af branche og faglige kompetenceområder er med til at sikre, at du bliver fundet i søgninger, der er relevante for din branche – jo mere specifik og nøjagtig beskrivelsen er, jo mere synlig bliver du på platformen. Vælg den kategori, der ligger tættest på kerneydelsen, og undgå at liste alle tænkelige kompetencer: En overfyldt profil mudrer signalet om, hvad virksomheden faktisk er god til.
Verificering og ejerskab til profilen
Verificering er ikke et tekstfelt, men en indstilling, du skal forholde dig til, før profilen virker efter hensigten. Ifølge Google kan du tilføje eller gøre krav på din virksomhed uden beregning, og det er kun virksomheder, der er kvalificerede til at få en virksomhedsprofil, som kan tilføje eller gøre krav på deres lokation. Når du har tilføjet og verificeret profilen, kan du styre, hvordan dine virksomhedsoplysninger vises – og det er først der, felterne reelt er dine at bestemme over.
Ejerskab er et selvstændigt forhold, der afgør, om du overhovedet kan rette felterne. Findes der allerede en ikke-verificeret virksomhedsprofil for din virksomhed, kan du gøre krav på den og vælge en verificeringsmulighed. Er profilen derimod verificeret, og har du tilladelse til at administrere virksomheden, kan du i stedet sende en anmodning om ejerskab til den aktuelle profilejer. Uden rettigheder til at administrere profilen kan du ikke rette navn, adresse eller åbningstider, og oplysningerne kan derfor stå forkerte, uden at du kan gøre noget ved det.
Anmeldelser, opslag og løbende opdateringer
Anmeldelser, opslag og opdateringer er de dele af profilen, der ikke er statiske. Ifølge Adtention hører det med til at optimere en Google-profil at få anmeldelser og tilføje opdateringer, og regelmæssige opdateringer og kundeanmeldelser signalerer relevans og troværdighed til Google. Profilen bruges som signal til at vurdere virksomhedens relevans og autoritet og kan dermed styrke synligheden i både lokale søgeresultater og de organiske resultater.
På LinkedIn gælder samme logik. Side-Walk anbefaler at være aktiv og konsistent i sin tilstedeværelse, opbygge sit netværk og interagere på opslag, der er relevante for branchen, for en profil, der oprettes og derefter glemmes, giver ikke meget. Sæt derfor en fast kadence: Besvar nye anmeldelser, læg et opslag ud, når der sker noget nyt i virksomheden – nye medarbejdere, nye ydelser, ændrede åbningstider – og ret felterne, når virksomheden ændrer sig.
Tjekliste: Felter du bør udfylde først
Udfyld i denne rækkefølge: 1) Virksomhedsnavn i den form, kunderne søger. 2) Branche/kategori og faglige kompetenceområder. 3) Adresse. 4) Telefonnummer. 5) Hjemmeside. 6) Åbningstider, herunder ferielukning. 7) Kort virksomhedsbeskrivelse. 8) Logo/profilbillede og coverbillede i god opløsning. 9) Verificering og ejerskab til profilen.
Herefter er profilen ikke et afsluttet projekt. Anmeldelser, opslag og opdaterede felter skal vedligeholdes, fordi både kunder og platforme bruger dem som signal om, at virksomheden er aktiv. Læg en fast rutine: Gennemgå felterne, når adresse, telefonnummer eller åbningstider ændres, og besvar nye anmeldelser, efterhånden som de kommer.
